In de vorige les hebben we het gehad over wat Google Adwords precies is en hoe advertenties er uit dienen te zien. In deze les komt misschien wel het belangrijkste deel van Adwords; het selecteren van de juiste zoekwoorden.

Bij het selecteren van zoekwoorden komt veel kijken. De mogelijkheden zijn eindeloos maar je budget is dat waarschijnlijk niet. Er moet dus een goede afweging gemaakt worden welke zoekwoorden interessant zijn om op te adverteren.

Bij het selecteren van zoekwoorden zijn de volgende zaken belangrijk

  • Het maandelijkse zoekvolume
  • De gemiddelde klikprijs
  • De concurrentie
  • De relevantie van je website/webpagina

Het zoekvolume, de gemiddelde klikprijs en de concurrentie kun je gemakkelijk opvragen met de Google Zoekwoordplanner.

Bij het selecteren is het belangrijk om een onderscheid te maken tussen branding zoekwoorden, oriënterende zoekwoorden, specifieke woorden en woorden op productniveau.

Branding zoekwoorden zijn zoekwoorden gerelateerd aan je merknaam of website URL. Mensen zijn specifiek op zoek naar jouw merk.

Oriënterende zoekwoorden zijn brede zoekwoorden die op een bepaalde manier relevent zijn voor jouw website. Stel je hebt een winkel in afslankproducten. Wanneer mensen een generiek zoekwoord zoals ‘afvallen’ intypen zijn er veel verschillende redenen waarom iemand deze zoekopdracht zou intypen. De persoon is nog aan het oriënteren.

Specifieke zoekwoorden zijn zoekwoorden waarbij mensen specifiek op zoek zijn naar hetgeen wat jij aanbiedt. Mocht je een webshop hebben die riemen verkoopt dan is ‘riemen’ een voorbeeld van een specifiek woord. Daarnaast zijn er verschillende gradaties in specifieke woorden. ‘Riemen’ is een specifiek woord, maar ‘riemen kopen’ of ‘herenriemen’ is nog specifieker. Hoe specifieker hoe interessanter het verkeer.

Woorden op productniveau zijn zoekopdrachten die specifiek op zoek zijn van een product van een bepaald merk. Vaak typen mensen de volledige productnaam in om online op zoek te gaan naar de goedkoopste aanbieder.

Welke type zoekwoorden je gaat gebruiken is afhankelijk van een groot aantal factoren. Je branche, website, doelstelling en budget spelen allemaal een rol. Specifieke zoekwoorden leveren het meest relevante verkeer op maar de zoekvolumes zijn waarschijnlijk laag. Zaak is om een goede balans te vinden tussen de verschillende type zoekwoorden.

Je campagne valt of staat met het selecteren van de juiste zoekwoorden en kan een grote klus zijn. Vrijwel niemand lukt het dan ook om gelijk alle zoekwoorden te pakken hebben die zorgen voor een rendabele campagne. Hiervoor is simpelweg data nodig. Pas wanneer je daadwerkelijk een zoekwoord hebt uitgeprobeerd en genoeg data hebt verzameld weet je of deze werkt of niet.

Voordat je zoekwoorden gaat instellen in Adwords is het belangrijk om te weten hoe Adwords hiermee omgaat. Er zijn namelijk 4 verschillende opties om je zoekwoorden in te stellen.

  • Exact
  • Broad Match
  • Woordgroep
  • Breed

Exact: Wanneer je gebruik maakt van exacte zoekwoorden (voorbeeld: [hockeystick]) zal je advertentie alleen getoond worden wanneer de zoekopdracht precies overeenkomt met ‘hockeystick’ (behoudens spellingsfouten).

Broad Match: Wanneer je gebruik maakt van broad match zoekwoorden (voorbeeld: +hockeystick) zal je advertentie alleen getoond worden wanneer de zoekopdracht ongeveer overeenkomt met ‘hockeystick’.

Woordgroep: Wanneer je gebruik maakt van woordgroep zoekwoorden (voorbeeld: ‘hockeystick’) zal je advertentie getoond worden zolang er hockeystick voorkomt in een zoekopdracht met een aantal verschillende woorden

Breed: Wanneer je gebruik maakt van brede zoekwoorden (voorbeeld hockeystick) zal je advertentie altijd getoond worden zolang er hockeystick voorkomt in de zoekopdracht.

Overweeg goed welke type opties je gaat gebruiken. Vooral verkeerd gebruik van brede zoekwoorden kan nogal veel geld kosten.

Tijd voor een volgende stap?

Stuur mij een vrijblijvend Adwords adviesrapport voor mijn webshop toe!

Vond je deze les nuttig? Deel hem via:

Je bent nog niet ingelogd

Om deze samenvatting te kunnen bekijken, dien je eerst in te loggen.

Login:

Gebruikersnaam:
Wachtwoord:

Of log in via:

U gebruikt een verouderde versie van Internet Explorer die niet wordt ondersteund door de Webshop Heroes.